Nesen es kādu laiku pavadīju Cleveland, Ohaio Mark Geyman. Markam pieder un darbojas OhioBiz.com, kas ir (un ir kopš 2000. gada) Ohaio lielākais vietējais uzņēmums. Marks ir aktīvs Northeast Ohio tehnoloģiju kopienas dalībnieks.
1. jautājums. 90. gados esat izveidojis vienu no valsts pirmajiem vietējiem / reģionālajiem uzņēmējdarbības katalogiem. (Ohiobiz.com) Kopš tā laika jūsu biznesā un vietējās uzņēmējdarbības meklēšanā visvairāk mainījies?
$config[code] not foundMark Geyman: Tagad pārmaiņas notiek tik strauji strauji, salīdzinot ar 1995. gadu, kad sāku savu pirmo vietējo uzņēmumu direktoriju. Tas ir prātīgs! Es uzskatu, ka pārmaiņu temps un personalizēto cilvēku komunikāciju rīku sarežģītības pakāpe ir jomas, kas visvairāk mainījušās. Tas attiecas uz daudzām nozarēm, nemaz nerunājot par tiem, kas darbojas elektronisko sakaru nozarē. Konkrētāk, manā biznesā, sākot no stingri uzņēmējdarbības informācijas un e-komercijas tīmekļa vietņu izstrādes, lai vislabāk integrētu klienta mārketinga pasākumus ar šīm vietnēm un jaunākajām sociālo mediju platformām - tā ir šķidra pasaule kopā ar pastāvīgiem jauniem izaicinājumiem un iespējām.
1995. gadā uzsvars uz interneta izmantošanu bija “globāls, globāls, globāls” ar ļoti mazu uzsvaru uz uzņēmējdarbības komunikācijas vietējiem aspektiem tīmeklī. Tā kā meklēšanas bizness ir nobriedis šajā laika periodā, cilvēku meklējumi ir trendējuši vairāk vietējo un specifiskāku. Plaša, vispārēja, viena un divu vārdu meklēšana bija norma, un tagad tie ir izņēmums. Vairāki ģeogrāfiski specifiski vārdi tagad ir jauni, jo cilvēki vispār ir kļuvuši daudz sarežģītāki zināšanu atklāšanas centienos. Cilvēki diezgan daudz ir sekojuši meklēšanas tehnoloģiju sasniegumiem ar atbilstošu meklēšanas sarežģītības pakāpi - ir tieša saistība.
2. jautājums. Jūsu Ohiobiz.com meklēšanas direktorijā parādās liels skaits Ohaio uzņēmumu. Kādus resursus jūs izmantojāt, kad sākāt darbu, un kādus resursus jūs izmantojat tagad, ja atšķiras?
Mark Geyman: When es sāku pirmo OhioBiz (Geyman Northern Ohio Business Directory) atkārtojumu pirms 15 gadiem, es gribēju koncentrēties uz vietējo uzņēmumu klātbūtni tīmeklī. Augot lauku ziemeļu daļā Ohaio un zinot, ka ir daudz lielisku Ohaijas lauku uzņēmumu, es gribēju dot viņiem arī kādu tiešsaistes iedarbību.
Toreiz bija diezgan viegli “meklēt” vietējo uzņēmumu tīmekļa vietnes, lai tās iekļautu manā direktorijā. Faktiski tas sākās kā saikņu katalogs, salīdzinot ar vairākiem dzeltenās lapas modeļiem, tāpēc uzsvars tika likts uz uzņēmuma vai organizācijas tīmekļa vietnes saites atklāšanu un uzskaitīšanu. Sākotnējā vietne morphed Sitesonline Ohio aptuveni 1997 un faktiski kļuva OhioBiz.com, kad es sāku savu biznesu 2001.
Sākotnēji es atklāju saites, izmantojot tajā laikā esošos dzinējus un lielos nacionālos katalogus. Laika gaitā vairāk uzņēmumu uzzināja par manu vietējo direktoriju un sāka man iesniegt savas uzņēmējdarbības vietnes. Laika gaitā process kļuva sarežģītāks, jo tagad tas ir vietņu iesniegšanas, informācijas datu bāzu iegādes un atkārtotas izmantošanas / pielāgošanas manai direktorijai kombinācija. Reti, es aktīvi meklēšu jaunas uzņēmējdarbības vietnes, bet tas ir laikietilpīgs process un šajās dienās, kam ir šāds laiks?
3. jautājums. Vai jūs konkurējat ar Google, Bing un Yahoo.com?
Mark Geyman: You vienmēr konkurē ar nozares „monstriem”. Piemēram, mana vietne sacenšas par acs āboliem, laiku un zināšanu atklāšanu. Par laimi, mans katalogs ir bijis pietiekami labs meklētājprogrammu klasifikāciju visās galvenajās tradicionālajās meklētājprogrammās mērķa frāzēm, piemēram, „Ohaio bizness”, „Ohaijas uzņēmumi”, „Ohaio biznesa katalogs”, „Ohio meklēšana” utt. sniedz uzņēmumiem, kas atrodas sarakstā, lielisku papildu mārketinga ekspozīciju vietējo uzņēmumu meklējumiem ap mērķa atslēgas frāzēm.
Daudzu iemeslu dēļ ir ļoti svarīgi saglabāt direktorijas datus “svaigi”. Tas ir lielākais izaicinājums jebkuram uzņēmumu katalogam. Tas ir arī viens no atšķirīgajiem faktoriem, kas atdala OhioBiz.com no tās konkurences, kā arī piedāvā datus, kas nav viegli pieejami citur lietotājam draudzīgā formātā.
4. Vai jūs zināt kādus citus valsts specifiskus uzņēmumu katalogus?
Mark Geyman: Protams, tur ir daudzi no viņiem. Tāpat kā ar jebkuru nozari, ir daži katalogi, kas ir labāki nekā citi. Daudzi no tiem ir ļoti nepilnīgi un nepiedāvā ļoti visaptverošu datu kopu. Daži no tiem ir dzeltenās lapas formātā, salīdzinot ar saiti.
Ir tas, ko es saucu par augšupējiem katalogiem, piemēram, OhioBiz.com un The Michigan Business Directory. Tie ir katalogi, kas sākās ar kādu nišu, šajā gadījumā ģeogrāfisku, nevis cenšoties būt viss, ko ikviens. Ir arī top-down katalogi, kas ir fokusēti valsts mērogā un sadala savas vietnes mazākos segmentos (pēc valsts), piemēram, USCity.net un LocalPages, lai mēģinātu mērķēt mazākus ģeogrāfiskos segmentus.
5. jautājums. Atgriežoties atpakaļ, ko jūs vēlētos darīt vai nu citādi, vai ātrāk, kā tas attiecas uz OhioBiz.com?
Mark Geyman: EsN atskatoties, godīgi, es vēlos, lai es varētu labāk tirgot un monetizēt vietni pirms “vietējā” faktiskās nozvejas. Būdams mazs Web konsultāciju uzņēmums, klientu darbs ir vislielākā prioritāte salīdzinājumā ar personīgajiem projektiem.
Tomēr es joprojām patiešām patīk strādāt šajā vietnē 15 gadus vēlāk, jo esmu vēl aizraujoša, palīdzot vietējiem mazajiem uzņēmumiem meklēt lielāku ekspozīciju un lielāku pārdošanas apjomu, mērķējot vietējo auditoriju. Protams, gadu gaitā esmu tieši un netieši veicis naudu no vietnes, bet es drīzāk atceros, ka esmu palīdzējis citiem, salīdzinot ar miljoniem dolāru!
6. jautājums. Kādus padomus Jūs dotu vietējiem uzņēmumiem, kas šodien vēlas atrast tiešsaistē?
Mark Geyman: Ja jūs tikko sākat, pētiet un izpētiet pēc iespējas vairāk reālu iespēju, lai iegūtu savu vārdu un zīmolu. Uzziniet, kas ir jūsu klienti / klienti un kur viņi "žaut" tiešsaistē. Tas nozīmē ne tikai attīstīt jūsu vietni, bet arī piedalīties Facebook, Twitter, LinkedIn, citos sociālajos tīklos, blogos, piedalīties attiecīgos forumos, video, vietējos katalogos un nozarei raksturīgos katalogos. Pārliecinieties, ka veicat dažādu tiešsaistes klātbūtni.
Ja jums jau ir klātbūtne, pārliecinieties, ka uzņēmuma pamatinformācija ir pareiza un aktuāla. Es to nevaru uzsvērt! Izmantojiet tādu pakalpojumu kā Universal Business Listing (ubl.org), lai pārliecinātos, ka jūsu uzņēmuma informācija ir aktuāla visos galvenajos datu sniedzēja pakalpojumos, meklētājprogrammās un direktorijās. Pārliecinieties, vai esat precīzi uzskaitīts pakalpojumā Google vietas un Bing vietējā saraksta centrā.
7. jautājums. Ja jums būtu bijusi iespēja saskarties ar lielo pārstāvju, piemēram, Google, un Bing pārstāvjiem, kāds būtu viens jautājums, ko jūs viņiem uzdotu?
Mark Geyman: Es noteikti gribētu viņiem pajautāt, vai vietējā meklēšanas biznesā vienmēr būs vieta „mazajiem”? Un, ja jā, kādas iespējas vai kādas lomas viņi redz mūs izpildīt, kas viņiem nav jēgas?
3 Piezīmes ▼
