Šķiet, ka katru gadu vismaz viena pretruna izceļas virs reklāmas, kas ir noraidīta Super Bowl. Taču uzņēmumi ir uzzinājuši, ka, lai iegūtu publicitāti, lielās spēles laikā jums nav pat jāredz jūsu reklāma. Tīmeklis - ar sociālajiem medijiem, koplietojamiem videoklipiem un emuāriem - ir kļuvis par kanālu, kas pats par sevi ir piesaistāms, tikai dažādos veidos.
Ar Super Bowl komerciālo cenu, kas maksā 4 miljonus ASV dolāru, jūsu reklāmas noraidīšana varētu sniegt reklāmas “āķi”, lai padarītu jūsu reklāmu vīrusu tiešsaistē pieejamu. Jo īpaši attiecībā uz gudriem mazākiem uzņēmumiem tas nav precīzs rezultāts. Jūs ietaupīsiet $ 4 miljonus, kas jums nav jāmaksā par gaisa laiku. Tomēr jūs joprojām saņemat redzamību, jo EVERYONE vēlas redzēt šo noraidīto reklāmu.
$config[code] not foundŠogad strīds bija vērsts uz divām dažādām reklāmām, vienu - uz SodaStream un vienu uz Daniel Defence.
SodaStream: pirmā reklāma ir noraidīta, bet iet uz Vīrusu tiešsaistē
SodaStream, produkts, kas gatavo gāzētos bezalkoholiskos dzērienus mājās, noraidīja savu reklāmu, izmantojot četrus maz vārdus. Tirdzniecības beigās reklāmā minēti divi nosaukumi. Fox, kas šogad izcīnīja Super Bowl, lūdza uzņēmumu izlaist aktrise Scarlett Johansson pēdējo rindu “Atvainojiet Koksu un Pepsi.” Wall Street Journal SpeakEasy emuārs spekulē, ka pārmaiņas tika pieprasītas, jo Pepsi bija puse laika.
Protams, versija ar papildu četriem vārdiem tagad ir visur YouTube. Tiešsaistes mērķauditorijas un vietējās auditorijas, iespējams, vairāk laika runāja par šiem 4 vārdiem, nekā tad, ja reklāma nebūtu noraidīta.
Daniel Defense: Reklāmas noraidīšana, bet ziņa izpaužas
Šogad noraidīja arī šautenes ražotāja Daniela Defense reklāmu, jo NFL aizliedz šaujamieroču reklāmu. Tomēr reklāma ir gaumīga. Tas parāda Marine Corps veterānu, kurš atgriežas mājās un vēlas aizsargāt savu ģimeni. Nav reklāmu:
Martinas Daniels, Daniela aizsardzības prezidents un izpilddirektors intervijā VRI vietnē norādīja, ka viņa uzņēmums mēģināja strādāt saskaņā ar NFL vadlīnijām. Bet reklāma tomēr tika noraidīta. Vārds izplatījās blogos, forumos un sociālajos kanālos. “Šī cenzūra ir tikai simptoms, kas mēģina nomākt ieroču īpašniekus un atturēt ieroču pirkšanu, bet pretējais tam ir noticis,” sacīja Daniels.
Saskaņā ar uzņēmuma tīmekļa vietni Daniel Defense, Inc. 2000. gadā tika uzsākts kā hobijs. Kā saka tīmekļa vietne, tas ir „veiksmes stāsts, ko varētu teikt tikai Amerikā.”
GoDaddy: Vai 180
Tikmēr vismaz vienam uzņēmumam, kas agrāk bija plakāta bērns „noraidītajai reklāmai”, ir jauna stratēģija.
Tajās dienās, kad to joprojām vadīja dibinātājs Bobs Parsons, GoDaddy pats saņēma vārdu ar greznām reklāmām, kurās bija jutīgas GoDaddy meitenes. Gadu gaitā kompānijai bija vairāk nekā 3 desmiti reklāmas, kas tika noraidītas lielajai spēlei. Atskaņotāja versijā tiks izlaista spēle, bet tikai pēc tam, kad vismaz viena sacīkšu versija tika pārraidīta tiešsaistē.
Pēdējos gados GoDaddy ir ieguvusi jaunu vadību, izmantojot sviras izpirkšanu. Pievilcīgās reklāmas ir vēsture. GoDaddy tagad uzskata, ka galvenās ielas mazie uzņēmumi, no kuriem daudzi ir sievietes, ir galvenās mērķauditorijas.
Šogad Super Bowl laikā izliktā GoDaddy reklāma parādīja Gwen Dean, 36 gadus vecu mašīnu inženieri reālajā dzīvē, kurš reklāmu laikā izstājās no sava darba, lai turpinātu savu leļļu šovu biznesa pilna laika darbu, izveidojot jaunu tīmekļa vietni izmantojot GoDaddy. Viņa patiešām pameta savu darbu video laikā (viņa arī nosūtīja e-pasta vēstuli no viņas atkāpšanās). Dean teica: „Es sekoju mana tēva un vectēva pēdās un pavadīju 18 gadus vīriešu dominējošajā nozarē. Es astoņus gadus kalpoju krasta apsardzes dienestā … es esmu lepns par to, ko esmu darījis, un ļoti, ļoti priecājos par savu sapni, lai pārvērstu manu aizraušanos ar biznesu. ”
Saskaņā ar GoDaddy, šī bija kompānijas „transformatīva” reklāmas kampaņa, jo tā koncentrējas uz mazajiem uzņēmumiem un attēlo sievietes kā gudru un veiksmīgu. Blake Irvinga (GoDaddy CEO) sacīja: “Gvens ir„ vietas ”piemērs klientiem, kurus mēs apkalpojam.” Šeit ir GoDaddy reklāma:
$config[code] not found(Andrew Shotland pie vietējās SEO Guide jautā, vai Gvens ir reāls. Mēs sazinājāmies ar GoDaddy, un viņi apstiprināja, ka viņa ir reāla. Viņa tika izvēlēta no vairāk nekā 100 pretendentiem, lai iegūtu iespēju piedalīties Super Bowl reklāmā. Andrew pamatoti norāda, ka viņas mūsdienās trūkst tiešsaistes vietējā mārketinga, mums šķiet, ka Gwen cieš no nepilna laika uzņēmuma īpašnieka, ja vien jums ir dienas darbs un nepilna laika darbs, jums nekad nebūs pietiekami daudz laika, lai darītu Tiešsaistes mārketings - bez palīdzības.
Stāsts par reklāmu
Pat reklāmām, kas nav noraidītas, hashtags atvieglo diskusiju pārnešanu uz sociālajām vietnēm. Šogad bija 54 Super Bowl reklāmas. Lielākā daļa (57%) uzrāda hashtags, saskaņā ar Marketing Land.
Tas vairs nav tikai par pašu reklāmu. Tas ir arī par to, kā padarīt jūsu reklāmu vīrusu, liekot cilvēkiem runāt par stāstu, kas ir aiz reklāmas, vai par kādām pretrunām. Kamēr jūs nevarat tērēt 4 miljonus ASV dolāru jebkurā laikā uz Super Bowl reklāmas, apsveriet, kā pārnest šo „stāstu aiz reklāmas” citās jūsu uzņēmuma reklāmas kampaņās.
